PR акции, промо акции

PR и promo-акции  – современные виды рекламы, которые могут в зависимости от своей специфики относиться как к активной так и пассивной рекламе. Здесь мы разберем каким образом такие акции относятся к активной рекламе.

Часто понятия «PR акция» и «promo акция» смешивают. Между тем в этих терминах есть отличие. Мы уже говорили в предыдущих статьях, что реклама бывает имиджевая, информативная и поддерживающая. Основное различие PR акций и promo акций в том, что PR акции относятся к имиджевой рекламе, а promo к информативной и/или напоминающей. Другими словами, различие этих методов рекламы находится на уровне постановки целей.

PR и promo-акции можно отнести к активным видам рекламы, если их целью становится непосредственно покупатель, либо лицо влияющее на покупателя. Как уже сказано выше, PR акции имеют своей целью укрепить (либо скорректировать) в глазах потребителя имидж компании, торговой марки либо конкретного продукта. Поэтому их характер всегда чисто презентационный, не призывающий к совершению покупки сию же минуту.

Пример активной PR акции – к вам в дом на 8 марта приходит открытка с поздравлением и пакетик с конфетой «Любимым женщинам от фабрики «Шоколад». Или – при выходе из метро вам дарят шарик с надписью «Мобильный оператор» (кстати, ближайший салон этого оператора находится совсем рядом), таким образом, формируются позитивные эмоции и ассоциации с торговой маркой, что сыграет свою роль в будущем, когда данный покупатель будет делать свой выбор.

Promo-акции направлены на непосредственное стимулирование сбыта: «здравствуйте, пожалуйста попробуйте наше печенье (бесплатно), оно продается сегодня со скидкой» или «купите утюг отечественной марки «Уутююг» и получите второй «Уутююг» бесплатно!»  Очевидно, что такие акции должны стимулировать делать покупку немедленно, и затрагивают сферу информации о товаре, его качестве или потребительских свойствах больше чем другие сферы. Кстати, в чем «активность» такой акции - если, стенд организован так, что каждый желающий может подойти и попробовать печенье, то такая акция носит пассивный характер, если же промоутер подходит к вам лично, и просит поучаствовать в акции, то активный характер.